Спонсорство как разновидность рекламы (на примере индустрии спорта)

Описание

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СПОНСОРСТВА

КАК РАЗНОВИДНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ И ПР КОМПАНИЙ10

1.1. Сущность и значение спонсоринга10

1.2. Виды спонсоринга. Понятие спонсорского проекта18

1.3. Связь спонсоринга с маркетинговой политикой компании.27

Вывод по Главе 134

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ

ПРИМЕНЕНИЯ ВОЗМОЖНОСТЕЙ СПОНСОРСТВА В

ИНДУСТРИИ СПОРТА.37

2.1. Анализ тенденций формирования и развития индустрии спорта.37

2.2. Исследование спонсорских возможностей в индустрии спорта.47

2.3. Перспективы развития спонсорства в современной России. .56

Вывод по Главе 266

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО

ФОРМИРОВАНИЮ СПОНСОРСКОГО ПАКЕТА В

ИНДУСТРИИ СПОРТА.68

3.1. Рекомендации по отдельным направлениям спонсорского пакета68

3.2. Рекомендации по формированию спонсорского пакета для

разных направлений в спорте74

3.3. Рекомендации по интеграции спонсорства и маркетинговой

стратегии предприятия.80

.88

Список библиографической литературы.90

Приложения