Роль рекламы в продвижении иностранного бренда на российском рынке (на примере Coca-Cola, Pepsi-Cola)

:

.5

Глава I. ЗНАЧИМОСТЬ РЕКЛАМЫ В БРЕНДИНГЕ.7

1.1 Понятие бренда и классификации бренда.7

1.2 Шкала ценностей бренда13

1.2.1 Оценка стоимости бренда.13

1.2.2 Все ли торговые марки станут брендами?.14

1.3 Индивидуальность бренда и характеризующие её черты.15

1.4 Четыре этапа от просто имени к настоящему бренду17

1.5 Вектор бренда19

1.6 Позиционирование бренда и его роль.19

1.7 Эмоционирование и его значимость в принятии решения потребителями.20

1.8 Атрибуты бренда.20

1.9 Товар и четыре способа его создания21

1.10 Архитектура бренда22

1.11 Потребитель.23

1.12 Планирование и организация рекламной кампании24

1.12.1 Основы рекламной кампании и её этапы.24

1.12.2 Значимость разработки календаря рекламных акций и его основные этапы26

1.12.3 Медиапланирование27

1.12.4 Маркетинговые исследования рекламной деятельности32

1.12.5 Below the line technologies (BTL).34

Глава II. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИЙ COCA-COLA И PEPSICO.36

2.1 Исследование мирового рынка прохладительных напитков и его основных тенденций.36

2.2 Российский рынок прохладительных напитков и его особенности.38

2.3 История развития и продвижения бренда Coca-Cola.41

2.4 История развития и продвижения бренда Pepsi-Cola51

2.5 Маркетинговая стратегия компании Coca-Cola.55

2.6 Особенности рекламной стратегии и позиционирования компании PepsiCo63

 .66

.68

Приожения