Роль рекламы в продвижении иностранного бренда на российский рынок На примере «Мерседес»

	3

	5

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ РАЗРАБОТКИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ 

	6

1.1. Создание бренда инструментами маркетинга	6

 1.2. Особенности продвижения брендов	12

1.3. Продвижение автомобильных брендов: отечественный	31

и зарубежный опыт	31

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА МЕРСЕДЕС-БЕНЦ НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ РЫНКЕ 	38

2.1 Реклама в позиционировании бренда	38



2.2. Архитектура бренда	45



2.3 Технологии раскрутки бренда. Разработка рекламных носителей как элементов брендинга	49



2.4. Практическое применение результатов исследования	58

	66

:	68

Приложение 1. Статистика продаж легковых автомобилей компании «Мерседес» 2002-2009 гг.	72

Приложение 2. Автомобиль SLK-класса	73

   Приложение 3. Автомобиль E-класса 	74

     Приложение 4. Автомобиль C-класса	75

    Приложение 5. Автомобиль A-класса	76

Приложение 6. Автомобиль M-класса	77

    Приложение 7. Автомобиль G/GL-класса	78

    Приложение 8. Автомобиль B-класса	80

    Приложение 9. Автомобиль GLK-класса	81

     Приложение 10. Автомобиль R-класса