Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере ЗАО «Ив Роше»)

3   

Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ TTL 	

технологий 8

 1.1 Сущность, формы и виды TTL технологий8

 1.2 Связь TTL технологий с рекламной и ПР кампаниями 17

 1.3 Понятие эффективности TTL технологий . 26



Глава II. ПРОЦЕСС ПРОДВИЖЕНИЯ КОСМЕТИЧЕСКОЙ 

ПРОДУКЦИИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ 

ATL и BTL СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «ИВ РОШЕ»).38



 2.1 Краткая характеристика компании. Анализ рынка, позиции и конкурентных преимуществ38

 2.2 Принципы разработки рекламной стратегии компании 

 «Ив Роше»45

  2.3 Анализ медийной технологии компании и BTL программ.51

Глава III. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ И ОЦЕНКЕ ATL И BTL СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «ИВ РОШЕ» В РОССИИ 60



 3.1 Рекомендации по совершенствованию рекламной стратегии компании 60

 3.2 Рекомендации по совершенствованию и анализу рекламного бюджета ATL и BTL мероприятий 66

 3.3 Рекомендации по внедрению медиапланирования ATL 

и BTL мероприятий в рекламную стратегию72

.80

83

Приложения