Планирование рекламной компании в отношении конкретного товара и оценка её эффективности

План



 .	3

Глава I. Теоретические основы планирования рекламной кампании . 	4 

1.1. Основные понятия в области планирования рекламной кампании . 	4

1.2. Этапы планирования рекламной кампании .	 6

1.3. Оценка эффективности проведения рекламной кампании .	11

Глава II. Планирование рекламной кампании на примере спортивного супермаркета СПОРТМАСТЕР	14

2.1.	Постановка задачи .	14

2.1.1.	Описание компании .	14

2.1.2.	Описание продукта .	15

2.1.3.	Определение целей рекламной кампании 	16

2.2.	Планирование рекламной кампании .	16

2.2.1.	Описание целевой аудитории .	16

2.2.2.	География рекламной кампании 	16

2.2.3.	Бюджет рекламной кампании .	17

2.2.4. Сроки проведения рекламной кампании 	17

2.2.5.	Обоснование выбора средств распространения рекламы, медиапланирование .	17

2.2.6.	Составление концепции рекламного обращения .	22

2.4. 	Контроль за проведением рекламной кампании .	23

Глава III. 	Прогнозирование эффективности рекламной кампании .	24 

 

Список используемой литературы