Маркетинговые стратегии в розничной торговле

	3

1. Стратегии маркетинга в розничной торговле	5

1.1. Понятие и сущность маркетиговых стратегий в розничной торговле	5

1.2. Виды маркетинговых стратегий	7

1.3. Разработка маркетинговой стратегии	9

2. Разработка маркетинговой стратегии компании ООО «Билдинг+»	13

2.1. Характеристика деятельности ООО «Билдинг+» , ее миссия и цели	13

2.2. Обзор рынка внутренней и внешней среды компании	13

2.2.1. Сегментирование рынка, оценочная емкость сегментов	14

2.2.2. Клиенты. Целевой сегмент	20

2.2.3. Конкуренты	22

2.2.4. PEST-анализ	25

2.2.5. Анализ сильных и слабых сторон компании	26

2.2.6. SWOT-анализ	27

2.3. Стратегическая программа компании на 2009 год	27

2.4 Функциональные (исполнительные) маркетинговые стратегии ООО «Билдинг+»	29

2.4.1. Товарная стратегия	29

2.4.2. Сбытовая стратегия «Смешанный сбыт»	29

2.4.3. Ценовая стратегия - «Стратегия проникновения»	30

2.4.4. Коммуникационная стратегия «Активный маркетинг»	32

	34

Список используемой литературы	36

Приложение