Управление брендами

.3

 Глава 1. ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ7

1.1 Понятие и сущность бренда и брендинга.7

1.2 Создание и использование товарного знака в брендинге13 

1.3 Создание бренда и методы его продвижения на рынок21

1.4 Организация управления брендом.25

Глава 2. АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ НА РЫНКЕ СБЫТА И РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ.31 

2.1 Позиционирование бренда31

2.2 Формирование образа и имиджа бренда38

2.3 Модели поведения потребителей46

Глава 3. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА «BELINKA» НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ.55

3.1 Анализ деятельности предприятия по созданию, укреплению и продвижению бренда «Belinka» в России ООО «Альянс «Супернова»55

3.2 Рекомендации по совершенствованию бренда и укреплению позиции в сознании целевой аудитории68

3.3 План мероприятий фирмы по продвижению бренда76

.86

.92

Приложения