Цели, средства и носители международной рекламы

	3

1. Понятие, сущность и цели международной рекламы	5

2. Средства и носители международной рекламы	14

	18

	20



 





Процессы либерализации внешнеторговой деятельности приводят к снижению экономических барьеров и позволяют осуществить более свобод-ный выход отечественным предприятиям на внешние рынки. На сегодняш-ний день политика России направлена на представление государства на ми-ровом рынке как независимого участника, ориентированного на рыночные отношения и стремящегося к интеграции в мировое хозяйство. В данных ус-ловиях значение производственной деятельности отечественных предпри-ятий в рамках успешности реализации их внешнеторговых стратегий и обес-печения высокой конкурентоспособности отечественной продукции на меж-дународных рынках значительно возрастает. 

Для обеспечения результативного развития отечественных предпри-ятий основным аспектом является пересмотр существующей идеологии и применяемых инструментов в области осуществления управления внешне-торговой деятельности. 

В свою очередь необходимо учитывать, что на мировой экономической арене существуют общепринятые принципы и методы управления, которые постоянно модифицируются с повышением требований к функционированию предприятий на внешнеторговых рынках в условиях изменения их конъюнк-туры. 

Сегодня предприятию необходимо руководствоваться, прежде всего, факторами, которые влияют на формирование и реализацию системы управ-ления, так как это позволяет ему в полной мере реализовывать свой управ-ленческий потенциал для достижения, во-первых, положительных результа-тов в обеспечении потребителя качественным продуктом, во-вторых, в осу-ществлении успешной конкурентной борьбы на международном рынке. 

В XXI в.в., когда информационное пространство приобрело огромные масштабы, когда человек, живущий в нем, уже не мыслит себя вне его сферы, то есть не может обходиться ежедневно без все более новой информации, или, говоря другими словами, живущий в социально-коммуникационной среде, вынужден искать необходимую ему информацию и обращаться за ней в различные организации, специализирующиеся на выдаче информации (ин-формационные агентства, справочные службы, библиотеки и др.), именно в этих условиях завоевывает позиции такой вид коммуникации, как реклама. Реклама наравне с уже перечисленными информационными службами тоже выступает как один из источников информации, только в более узком смыс-ле, - информация о товарах (услугах). Люди обмениваются полученной ин-формацией, следовательно, между ними происходит общение коммуника-ция, исходя из этого замечания, о рекламе тоже можно говорить как о ком-муникации. Более того, реклама это коммуникация для коммуникаций, то есть информация для людей. Именно данный факт позволяет нам сделать вы-вод о том, что реклама как никогда актуальна в настоящее время, но еще бо-лее важным и актуальным является ее изучение, требующее научного подхо-да. Но в условиях современного рынка, т.е. в условиях жесткой конкуренции, не грамотно спланированная рекламная компания может дорого обойтись фирме, решившей действовать методом проб и ошибок.

Цель работы исследование особенностей международной рекламы.

Задачи настоящего исследование, обусловленные поставленной целью:

- изучить цели международной рекламы;

- определить средства международной рекламы;

- исследовать носители международной рекламы.

Предмет исследования особенности международной рекламы.

Объект исследования: комплекс научной литературы и материалов пе-риодической печати по теме исследования