Современная концепция маркетинга - основные принципы и функции

Тема 1. Современная концепция маркетинга - содержание, основные принципы, функции
1. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга
2. Социально-экономическая сущность
3. Основные принципы маркетинга
4. Социально-этический маркетинг
5. Функции маркетинга
Тема 2. Система маркетинговых исследований
1. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований
2. Исследование товарных рынков
3. Сегментация рынка
4. Изучение потребителей
5. Исследование фирменной структуры рынка
6. Исследование внутренней среды предприятия
Тема 3. Товар, товарная политика
1. Товар в системе маркетинга
2. Товарная политика
3. Новые товары в рыночной стратегии
4. Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров и маркетинг
5. Сервис в системе товарной политики
Тема 4. Реализация товара
1. Каналы распределения и товародвижение
2. Оптовая и розничная торговля
3. Коммерческие формы и методы реализации товаров
4. Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал
Тема 5. Система маркетинговых коммуникаций
Тема 5. Система маркетинговых коммуникаций
1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
2. Паблик релейшнз
3. Ярмарки и выставки
Тема 6. Система цен и их классификация
1. Цена как категория рыночного хозяйства
2. Система цен и их классификация
3. Цены в условиях рынка
4. Установление цены на товары
Тема 7. Методология управления маркетингом
1. Планирование в системе управления маркетингом
2. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом
3. Контроль в маркетинге
Тема 8. Организация маркетинга на предприятии
1. Рыночные системы управления предприятием
2. Маркетинговые структуры предприятия
3. Служба маркетинга на предприятии
4. Директор по маркетингу на предприятии
5. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия в условиях маркетинга
6. Бизнес-план и его связь с программой маркетинга
Тема 9. Особенности маркетинга в различных сферах деятельности
1. Международный маркетинг
2. Маркетинг объектов капитального строительства
3. Маркетинг на рынках интеллектуального строительства
4. Биржевая деятельность и маркетинг
5. Некоммерческий маркетинг
6. Маркетинг банковской и страховой деятельности
7. Маркетинг на рынке ценных бумаг
8. Маркетинг на предприятиях с иностранными инвестициями
9. Маркетинг в области информационных технологий
Список рекомендованной литературы