Фирменный стиль как система идентификации на примере компании ОАО «Фармстандат»

Работа написана на примере изучения рекламной деятельности медицинского холдинга. В работе анализируются основные концепции фирменного стиля, его элементы, психология восприятия элементов фирменного стиля. На примере фирменного стиля фармацевтического предприятия показано, какую роль он играет в продвижении продукции компании. Дан анализ маркетинговой деятельности конкретного отечественного предприятия. Предлагаются авторские решения по усовершенствованию элементов фирменного стиля. Имеются рекомендации по созданию бренд-бука. 

Работа была успешно защищена на кафедре рекламы. Прошла проверку на антиплагиат. рекомендуется для защиты на кафедрах рекламы, маркетинга, корпоративного управления, дизайна. 

 Имеются красочные приложения а также приложения в виде таблиц и схем.



	4

1 Фирменный стиль организации: вопросы теории и проблемы формирования	7

1.1 Функциональная целесообразность фирменного стиля	7

1.2 Товарный знак как элемент индивидуализации фирменного стиля	17

1.3 Технологии конструирования фирменного стиля	27

1.4 Бренд-бук: его создание	43

2 Фирменный стиль как система идентификации ОАО «Фармстандарт»	49

2.1 Характеристика ОАО «Фармстандарт»	49

2.2 Анализ фирменного стиля и репутации ОАО «Фармстандарт»	53

  	69

2.3 Реконструкция и совершенствование фирменного стиля ОАО «Фармстандарт» 	70

	79

	83

Приложение А Бренд-бук: полный список элементов	88

Приложение Б Состав и география ОАО «Фармстандарт»	92

Приложение В Рейтинг 10 наиболее влиятельных фармацевтических произ-водственных компаний 	93

Приложение Г Рейтинг 10 наиболее популярных безрецептурных препаратов 	94

Приложение Д Основные виды хозяйственной деятельности, ОАО «Фармстандарт» в 2008 году	95

Приложение Е Ликвидность ОАО «Фармстандарт», достаточность капитала и оборотных средств	98

Приложение Ж Данные о численности и обобщенные данные об образовании и о составе сотрудников ОАО «Фармстандарт»	99

Приложение З Счет прибылей и убытков ОАО «Фармстандарт»	100

Приложение И Сумма уплаченных ОАО «Фармстандарт» налогов и иных платежей и сборов в бюджет за 2008 год, сведения о задолженности общества по уплате налогов, сборов и иных платежей	101

Приложение К Сведения о чистых активах ОАО «Фармстандарт»	102

Приложение Л Сведения о заёмных средствах ОАО «Фармстандарт»	103

Приложение М Емкость фармацевтического рынка России за 2006-2008 гг.	104

Приложение Н Товарный знак ОАО «Фармстандарт»