Фирменный стиль, как система идентификации организации на примере ООО «Марс»

 										 2

Глава 1. Индивидуализация фирменного стиля и технологии   конструирования									 5

1.1	 Функциональная целесообразность фирменного стиля	 5

1.2	 Элементы фирменного стиля						 10

1.2.1	Товарный знак и слоган, фирменный блок, фирменный герой										 11

1.2.2	Фирменные цвета и шрифт						 20 

1.2.3	Бренд-бук									 30 1.3 Носители фирменного стиля      34

Глава 2. Разработка фирменного стиля компании ООО «МАРС»            40

2.1	ООО «МАРС»								 40

2.2	 Разработка фирменного стиля компании			 42

2.2.1	Позиционирование        42

2.3.1	Создание основных элементов фирменного стиля	 44

2.3	 Применение элементов фирменного стиля в рекламе 53