Маркетинговые исследования

	3

Глава 1. Основные этапы маркетинговых исследований	5

1.1.	Сущность маркетинговых исследований	5

1.2.	Основные направления маркетингового исследования	6

1.3.	Подготовка и проведение маркетингового исследования	8

1.3.1.	Сфера деятельности компании	10

1.3.2.	Анализ товара и рынка	10

1.3.3.	Движущие силы целевого рынка	17

1.3.4.	Отчет о проведенном маркетинговом исследовании	18

1.3.5.	Анализ угроз и возможностей	19

Выводы по главе 1	20

Глава 2. Виды маркетинговых исследований	22

2.1. Первичное исследование	22

2.2. Вторичное исследование	25

2.2.1. Кабинетные исследования	27

2.2.2. Экспертный опрос	28

2.2.3. Источники вторичной информации	29

2.3. Поисковые исследования	30

2.4. Экспериментальные исследования	31

2.5. Исследования в Интернете	32

2.6. Тестирование товара	32

2.7. Тестирование рынка	33

Выводы по главе 2	34

Глава 3. Примеры маркетинговых исследований	35

3.1.	Исследование рынка новостроек Москвы	35

3.2. Исследование рынка фруктов	38

Выводы по главе 3	41

	42