Совершенствование системы управления брендом компании мобильной связи ( на примере ОАО "Мегафон")

	2

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА	5

1.1 Понятие, виды и преимущества бренда	5

1.2 Создание успешного бренда. Архитектура построения успешного бренда	16

1.3 Управление брендом. Разработка и внедрение бренд менеджмента в организации	37

ГЛАВА 2. СОВЕРШЕНСТВОАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ КОМПАНИИ ОАО «МЕГАФОН»	53

2.1 Характеристика ключевых решений ОАО «Мегафон» о системе управления брендом за последние 3 года	53

2.2 Характеристика целей и системы управления по продвижению бренда ОАО «Мегафон» на рынок	59

2.3 Анализ конкурентных преимущества ОАО «Мегафон»	66

2.4 Выработка рекомендаций по совершенствования системы управления брендом ОАО «Мегафон»	71

	77

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ	81

ПРИЛОЖЕНИЕ 1	83

ПРИЛОЖЕНИЕ 2	84

ПРИЛОЖЕНИЕ 3	85

ПРИЛОЖЕНИЕ