Структура и деятельность маркетинговой службы (на примере предприятия, организации, фирмы).

	3

1. Теоретические и методологические аспекты организации маркетинга на предприятии	6

1.1. Сущность маркетинга и его роль в управлении предприятием	6

1.2. Организационная структура управления маркетингом: характеристика и классификация	14

1.3. Современные подходы к управлению маркетингом на рынке детских товаров	28

2. Характеристика организации маркетинга на ООО «Олант» и оценка его эффективности	43

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия	43

2.2. Анализ системы управления маркетинговой деятельностью ООО «Олант»	55

2.3. Характеристика основных направлений маркетинговой деятельности ООО «Олант»	63

2.4. Оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «Олант»	74

3. Направления совершенствования организации маркетинга на предприятии ООО «Олант»	79

3.1. Оптимизация организационной структуры службы маркетинга	79

3.2. Внедрение системы оценки эффективности маркетинговой деятельности ООО «Олант»	86

3.3. Внедрение программного обеспечения для совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Олант»	91

	95

	102

Приложения