Управление маркетингом розничного торгового предприятия

Дисциплина	Маркетинг и рекламная деятельность
ВУЗ	РГТЭУ

Описание

. 3

Глава 1. Управление маркетингом на предприятии: теоретические основы. 5

1.1. Роль маркетинга на предприятии. 5

1.2. и управление маркетингом и его основные категории. 9

1.3. Процесс управления маркетингом на предприятии. 14

1.3.1. Составляющие процесса управления маркетингом. Анализ рыночных возможностей. 14

1.3.2. Выбор целевых рынков. 18

1.3.3. Разработка комплекса маркетинга торгового предприятия. 21

Глава 2. Управление маркетингом на примере ООО «Вист-НН». 26

2.1. Краткая характеристика деятельности ООО «Вист-НН». 26

2.2. Организационно-функциональная структура компании. 29

2.3. Организация управления маркетингом в ООО «Вист-НН». 33

2.4. Предложения по совершенствованию системы управления маркетингом в ООО «Вист-НН». 36

. 39

. 40

Приложение 1. Уровни управления маркетингом.

Приложение 2. Оценка рыночной возможности, с точки зрения целей и ресурсов.

Приложение 3. Факторы, влияющие на стратегию маркетинга компании.

Приложение 4. Варианты переменных, используемых при сегментировании на потребительском рынке.

Приложение 5. Организационно-функциональная структура ООО «Вист-НН»