Управление маркетингом на производстве

	3

1 Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью	5

1.1 Научный подход к управлению маркетинговой деятельностью	5

1.2 Организация маркетинговой деятельности в рыночных условиях	11

1.3 Эффективность организации маркетинговой деятельности в конкурентных условиях	19

1.4 Особенности управления маркетингом на строительном производстве	20

2 Оценка управления маркетингом на ОАО «Тоннельный отряд 44»	28

2.1 Характеристика ОАО «Тоннельный отряд 44»	28

2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия	31

2.3 Анализ конкурентной среды и оценка конкурентных возможностей ОАО «Тоннельный отряд 44»	47

3 Пути совершенствования управления маркетингом ОАО «Тоннельный отряд 44»	65

3.1 Направления повышения эффективности маркетинговой деятельности	65

3.2 Планирование маркетинговой деятельности на предприятии	70

3.3 Экономическая эффективность совершенствования управления маркетингом	75

	79

	80

Приложение А Организационная структура управления ОАО «Тоннельный отряд №44»	82

Приложение Б Производственная программа на 2008 год ОАО «Тоннельный отряд 44» (тыс. руб.)	83

Приложение В Бюджет доходов и расходов на 2008 год с разбивкой по кварталам ОАО «Тоннельный отряд № 44» (тыс. руб.)	84

Приложение Г SWOT Анализ сильных и слабых сторон возможностей и угроз ОАО «Тоннельный отряд № 44»