Рыночная сегментация.

.3



Глава 1. Теоретические основы сегментации рынка.

  1.1. Сегментация рынка: понятие, этапы, виды, принципы.4

  1.2. Сегментирование потребительских рынков.7

  1.3. Современные методики сегментирования рынка на

   основе психографических типов: VALS 1, VALS 2,

   iVALS (Internet VALS)12

  1.4. Сегментирование рынка товаров производственного

   назначения16

  1.5. Сегментация рынка услуг.19

  1.6. Методы сегментации.21

  1.7. Выбор целевого рынка25

  1.8. Позиционирование товара на рынке27



Глава 2. Практическое применение рыночной сегментации.

  2.1. Сегментирование потребительского рынка на примере 

   ОАО «Минскпроектмебель»28

  2.2. Сегментирование рынка товаров промышленного 

   назначения на примере РУП «Гомельский химический

   завод»32

  2.3. Сегментирование рынка услуг на примере организаций,

   занимающихся таксомоторными перевозками.34



40

Литература.41

Приложения