Разработка новых товаров и их жизненный цикл

Содержание

1. Разработка нового продукта
1.1. Жизненный цикл товара
1.2. Планирование новой продукции
2. Разработка нового продукта
2.2. Формулировка целей исследования
2.3. Подбор инструментов и подготовка документов для проведения исследования
2.4. Формирование и выбор стратегий
Этапы традиционного жизненного цикла товара
Причины интереса к жизненному циклу товара
Классический жизненный цикл товара
Виды отдельных жизненных циклов товаров
Взаимосвязь моделей управления маркетинга на различных стадиях жизненного цикла товара
1. Модели значимых критериев успеха, отклика на маркетинг, оперативные" модели планирования, долгосрочных действий, кривой опыта, PIMS, Майсигмы
2. Модели сегментирования и позиционирования, привлекательности рынка и стратегического положения
3. Модели Портера, BCG, Ансофа
4. Модели маркетинга-микс
Причины использования концепции жизненного цикла товара
Цели внедрения новых товаров на рынок
Процесс планирования новой продукции
Основные этапы разработки нового товара
Отбор идей
Пробный маркетинг
Четыре маркетинговых стратегии на стадии внедрения
Стратегия ранжирования товара и расширения рынка
Конкуренты в зрелой отрасли
40 стр.
(31)