Скрытая реклама в современной телепродукции. Социологический анализ

	2

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИЗУЧЕНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИОЛОГИИ 	5

1.1. Скрытая реклама: понятие, характеристики, основные виды	5

1.2. Product placement как разновидность скрытой рекламы и техника его эффективного применения	15

1.3. Отличия и преимущества Product placement от других видов рекламы	24

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PRODUCT PLACEMENT В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 	28

2.1. Правовые основы размещения брендов в произведениях искусства	28

2.2. Формирование культуры престижного поведения через Product placement	32

 2.3. Результаты социологического исследования на тему «Отношение населения к Product Placement как к способу воздействия на потребительское поведение»

 ПРИЛОЖЕНИЕ 1	46

 71