Организация и проведение рекламной кампании с использованием инструментов ATL BTL коммуникаций

Глава 1. Рекламная кампания в системе комплексных направлений рекламной коммуникации
1.1. Роль рекламной кампании в реализации ее цели
1.2. Рекламная кампания как стратегическое направление, ее принципы, структура и содержание
1.3. Типология рекламных кампаний
Глава 2. Методологические и организационные основы разработки и проведение рекламных кампаний
2.1. Методы проведения и инструментарии рекламной кампании
2.2. Специальные события в концепции и структуре рекламной кампании
2.3. Каналы коммуникаций для проведения рекламной кампании
2.4. Специальная продукция в рекламной кампании
Глава 3. Практические аспекты организации рекламной кампании и опыт эффективностей стратегической коммуникации
3.1. Краткая характеристика МФЮА
3.2. Планирование и проведение рекламной кампании на примере реализации коммуникативных стратегий в МФЮА
3.2.1. Анализ рынка образовательных услуг в РФ
3.2.2. Формирование целей и задач рекламных мероприятий
3.2.3. Основные этапы по продвижению МФЮА
3.2.4. Выбор элементов процесса коммуникации и их обоснование
3.2.5. Принципы формирование рекламного бюджета, его оптимизация и расчет
3.2.6. Организация обратной связи и оценка результата
3.3. Рекомендации по повышению уровня организации проведения рекламных мероприятий
Приложение 1. Инструменты рекламных кампаний
Приложение 2. Преимущества и недостатки ATL-инструментов
Приложение 3. Детализированный медиа-план на 2010-2011 гг. для МФЮА
Приложение 4. Характеристика СМИ, предложенных в медиа-плане