Роль рекламы в прдвижении отечественного бренда на примере ЗАО «Дикая Орхидея»__________________________________

 

	4

Глава 1. Сущность рекламы в брендинге	8

1.1 Что такое Бренд	8

1.2 Возникновение брендов	9

1.3 Шкала ценностей бренда 	10

1.3.1 Преимущества	10

1.3.2 Оценка стоимости	11

1.3.3 Кому позволено считаться брендом? 	11

1.3.4 Пространство бренда как отражение его индивидуальности	12

1.4 Четыре ступени от названия к бренду	14

1.5 Вектор бренда	20

1.6 Позиционирование	21

1.7 Эмоционирование	23

1.8 Атрибуты бренда	25

1.9 Товар, технологии его создания и способы его применения	26

1.10 Архитектура бренда	26

1.11 Потребитель	27

1.12 Планирование и организация рекламных кампаний 	29

1.12.1 Принципиальные основы рекламной кампании	31

1.12.2 Разработка календаря рекламных акций	44

1.12.3 Медиапланирование	46

1.12.4 Маркетинговые исследования рекламной деятельности	53

1.12.5 Below the line технологии	55

Глава 2 Разработка и планирование рекламной кампании  	63

ЗАО «Дикая Орхидея»	63

2.1 Рынок нижнего белья	64

2.1.1 Мировой рынок нижнего белья	64

2.1.2 Российский рынок нижнего белья	66

2.2 Рекламная активность сети магазинов «Дикая Орхидея»	67

2.2.1 Общая характеристика	67

2.2.2 Позиции на рынке и конкурентные преимущества	69

2.2.3 Торговля и производство	70

2.2.4 Миссия	71

2.2.5 Стратегические цели и задачи	72

2.2.6 Основные конкуренты	75

2.2.7 Положение на рынке	76

2.2.8 Конкурентные преимущества Группы «Дикая Орхидея»	76

2.3 История развития и продвижение бренда «Дикая Орхидея»	78

2.3.1 Основные принципы маркетинговой концепции	80

2.3.2 Реклама собственного изготовления	80

2.3.3 Определение наиболее эффективной рекламной тактики	81

2.3.4 PR-мероприятия	82

2.3.5 Творческий процесс	82

2.3.6 Служба, занимающаяся развитием и поддержкой бельевых брендов	83

2.3.7 Интернет	83

2.4 Медиапланирование и размещение рекламы ЗАО «Дикая Орхидея»	83

	87

Приложения	88