Планирование и проведение рекламной деятельности в Интернет на примере ООО «Ворлд Трэвел Телеком»

3

ГЛАВА I. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕРНЕТА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ .7

1.1. Особенности коммуникации в Интернете 7

1.2. Социологические характеристики пользователей Интернет 13

1.3. Средства и виды Интернет-рекламы .18

ГЛАВА II. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ООО «ВОРЛД ТРЕВЕЛ ТЕЛЕКОМ» 31

2.1. Краткая характеристика компании ООО «Ворлд Тревел телеком»31

2.2. Анализ эффективности проведенных Интернет-рекламных мероприятий.34

2.3. Анализ Web-сайта компании 41

ГЛАВА III. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСНОВНЫМ НАПРАВЛЕНИЯМ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ НА ПРИМЕРЕ ООО «ВОРЛД ТРЕВЕЛ ТЕЛЕКОМ» .47

3.1. Рекомендации по разработке модели рекламной кампании в Интернет-среде ООО «Ворлд Тревел телеком»47

3.2. Пути повышения эффективности рекламной кампании в российской части сети Интернет51

3.3. Рекомендации по улучшению маркетинговых стратегий компании при использовании Интернет-рекламы55

59

Список библиографической литературы63



Целью работы является теоретическое обобщение Интернет-рекламы как средства массовой коммуникации и ее влияние на формирование потребительского спроса в России.

Предмет исследования - концепция выбора средств и способов эффективной Интернет-рекламы.

Объектом исследования является Интернет-реклама мероприятий ООО «Ворлд Тревел телеком». 

Теоретико-методологическую основу исследования составили работы российских и зарубежных ученых, Гражданский кодекс Российской Федерации, аналитическое и теоретическое обобщение существующего практического опыта и результатов применения маркетинга в сфере производства рекламы и рекламных обращений в Интернет-рекламе, данные Росстата, анализ текущего состояния и тенденций развития рынка Интернет-рекламы.

Эмпирические данные о развитии аудитории Интернета представлены в аналитических обзорах «Интернет в России» Фонда «Общественное мнение». Сведения по более ранним этапам развития Интернета в России приводилась в опубликованных отчетах компании «Комкон-2», «Monitoring.ru», фундаментальной по масштабности представленных данных работе «Готовность России к информационному обществу. Оценка возможностей и потребностей широкомасштабного использования информационно-коммуникационных технологий».

Объем и структура работы



Работа прошла антиплагиат. Была успешно защищена. Рекомендуется для специалистов по рекламе и ПР