Игровой характер репрезентации информации в постмодернистской рекламе

В последнее время коммуникация с потребителем посредством рекламного сообщения принимает новые формы за счёт изменения характера репрезентации информации. Эти формы представляют собой метакоммуникацию с потенциальным потребителем, при которой он активно вовлекается в процесс множественных интерпретаций, в игру со смыслами. «Современная реклама стала средством производства своих собственных языковых игр. Она играет со словами и изображениями, производя игру, в которую вовлекается потребитель» . 



Изменения формы репрезентации информации в рекламе вызваны историческими и культурными трансформациями, совокупность которых учёные вписывают в понятие постмодернизма. Его черты в разной степени представлены на данном этапе развития цивилизации. Поэтому нам представляется вполне закономерным рассматривать игровую составляющую рекламного сообщения, отталкиваясь от видения игры в философии постмодернизма. В её дефинициях игра производит знаки и символы, которые впоследствии вступают во взаимодействие друг с другом, актуализируясь в качестве игры между кодами прочтения в глазах субъекта видения. Именно игра перекодировок в рамках дискурса постмодернистской рекламы представляет интерес для исследования как значимого явления, расширяющего диапазон действенных механизмов рекламного творчества. 



Игровая форма репрезентации качественно новая ступень позиционирования объекта в рекламном сообщении, поэтому актуальность, как и особенность курсовой работы измеряется недостаточной изученностью данной проблематики. 



Объектом нашего исследования является постмодернистская реклама. Предмет исследования: игровые элементы в эстетической и концептуальной наполненности постмодернистского рекламного сообщения. 



Цель курсовой работы: доказать, что постмодернистской рекламе присущ игровой характер репрезентации информации



Задачи курсовой работы:



1.	Очертить понятие игры у Хейзинги, Ортеги-и-Гассета и Деррида. Выделить различия и сходства их концепций.



2.	Определить понятие и роль игры в постмодернизме.



3.	Доказаь, что игровой принцип репрезентации информации присущ визуальной культуре эпохи постмодернизма.



4.	Проследить причины, которые способствовали появлению игровых элементов в эстетической и концептуальной наполненности рекламного сообщения. Обозначить понятия «реклама модерна» и «постмодернистская реклама».



5.	Произвести анализ рекламных принтов образчиков модернистской и постмодернистской рекламы, используя определённую методологию исследования.



Данная курсовая работа состоит из двух глав. В первой рассматривается понятие игры и её роли в постмодернизме и в современной визуальной культуре. Вторая глава посвящена выявлению игрового аспекта в постмодернистской рекламе. Она состоит как из теоретической, так и из практической части. Последняя представляет собой семиотический анализ рекламных принтов. 



В данной работе мы в первую очередь будем ссылаться на теоретические воззрения Ж. Деррида, который исследовал роль и место игры в философии постмодернизма, а также предложил метод деконструкции для выявления скрытых смыслов в «тексте». Мы также будем опираться на убеждения исследователей постмодернизма Ф. Джеймисона, Ж.-Ф. Лиотара, Р. Барта и др. В практической части мы воспользуемся методологией исследования, разработанной в теориях Ч. Пирса, С. Холла и др.















1.	РОЛЬ И МЕСТО ИГРЫ В ПОСТМОДЕРНИЗМЕ И В СОВРЕМЕННОЙ ВИЗУАЛЬНОЙ КУЛЬТУРЕ



1.1.	Понятие игры у Хейзинги, Ортеги-и-Гассета и Деррида. Определение различий между их концепциями



1.2.	Определение философии постмодернизма и её характерных особенностей



1.3.	Роль и место игры в постмодернизме



1.4.	Игровой характер репрезентации в современной визуальной культуре



2.	ИГРОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ В ЭСТЕТИЧЕСКОЙ И КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ НАПОЛНЕННОСТИ ПОСТМОДЕРНИСТСКОЙ РЕКЛАМЫ



2.1.	Изменение характера репрезентации информации в рекламном сообщении



2.2.	Качественные различия между «рекламой модерна» и «постмодернистской рекламой»



2.3.	Методология анализа



2.4.	Анализ рекламных принтов: «реклама модерна» 



2.5.	Анализ рекламных принтов: «постмодернистская реклама»







 И ИСТОЧНИКОВ